Edición Económica ; Edición Original en inglés : THE 27 MOST COMMON MISTAKES IN ADVERTISING

a mayor parte de la publicidad fracasa 6Errores incorregibles cometidos antes de ampezar 10Por que tantos anunciadores se equivocan de agencia 12Algo mas sobre elegir una agencia 20Nos vieron en televisión 23Lo barato puede salir caro 31Con que frecuencia 33Algo mas sobre frecuencia 35De que tamaño 37La creatividad lo es todo ¿si lo es? 42Cuidado con las imitaciones 44Los cuatro errores más frecuentes en el diseño y distribución de un anuncio publicitario 47Cuatro errores frecuentes en la comunicación 59Como usar palabras e imagenes para lograr que otros hagan lo que queremos 63Más maneras de lograr que hagan lo que queremos 68Nueva teoría completa de la redacción publicitaria 81El exito: si no mide como se sabe que existe 108El error fundamental de los principiantes con el correo directo 129Las agencias de publicadad cobran demasiado 133Seis errores cometidos por los criticos de la publicidad 137Los 27 errores mas frecuentes en la publicidad y como evitarlos: un repaso 143Por que alguna publicidad tiene exito 148